想要做好一件事,提前準備工作顯然少不了。做信息流推廣也有極其,想要取得理想的推廣效果,讓推廣更有方向性,制定賬戶(hù)策略必不可少。

任何策略的最后目標都是有效果,但前提是無(wú)法落地執行,否則就是空中樓閣浪費時(shí)間。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō),制定賬戶(hù)策略就是按照現有的狀況,以及必須超過(guò)的目標,做出一份可落地執行的推廣方案。

信息流推廣服務(wù) 信息流推廣前做好這波操作,讓你的轉化效果翻倍!

在制訂推廣方案之前,我們先來(lái)認識一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基于人群的投放,找到合適自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎。

2、定向方式

定向形式是我們找到受眾人群的方式,合理的定向是賬戶(hù)最重要的構成部分。

3、賬戶(hù)結構

合理的賬戶(hù)結構是我們優(yōu)化賬戶(hù)的基礎,一個(gè)清晰、合理、層次分明的賬戶(hù)結構可以更好的數據預測。

4、創(chuàng )意頁(yè)面

人群、創(chuàng )意、頁(yè)面互相關(guān)聯(lián),一定要聯(lián)系的對待信息流推廣服務(wù),不能單獨分析。

5、數據預測

把賬戶(hù)數據化、表格化是便于我們進(jìn)行探討的絕佳方式,從寬到窄、由內而外有層次的預測。

推廣方案制定

1、項目分析

要跑好一個(gè)項目,就要對所推項目做好全面的預測,如哪些項目,多少預算,屬于大中小賬戶(hù),屬于哪個(gè)行業(yè),客戶(hù)想要的結果?

例如我是教育產(chǎn)業(yè),通過(guò)對教育市場(chǎng)的項目探討,了解到市場(chǎng)品牌眾多,巨頭實(shí)力也很強,直接傷害肯定不行。而我的預算又很低,那也許會(huì )采取精準迂回策略:精準選詞,并在流量推廣上避免推廣高峰期。

2、老賬戶(hù)分析

面對一個(gè)老賬戶(hù),不能輕易下手,也不能不敢下手,而是要有策略有方法的下手。太隨便的下手,拿到賬戶(hù)數據就根據自己的經(jīng)驗去調整賬戶(hù),后果有也許越調思路越亂小程序信息流廣告,越調賬戶(hù)效果越差。

3、人群分析

信息流是基于人群投放的,一切不以人群為基礎的信息流投放都是耍流氓,所以在推廣前,我們必定要做好人群分析。

性別、年齡、地區、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特征、上網(wǎng)設備,此為人群畫(huà)像9要素,盡可能全面地收集受眾人群的特征并進(jìn)行預測。如果你能在腦中清晰地描繪出你目標人群代表人物的形象,余下的工作將會(huì )更加事半功倍。

4、渠道的選取與預測

渠道的選取很重要,往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉,意味著(zhù)你能否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇適合的渠道,也意味著(zhù)你能否能讓推廣獲得一個(gè)好的效果。

而唯有了解各大信息流渠道的特點(diǎn)微博信息流廣告,才能篩選出合適自家產(chǎn)品投放的渠道才無(wú)法按照不同信息流渠道的特點(diǎn),制定不同的廣告投放方式。

我們總結了近年主流信息流渠道的特點(diǎn)及一些投放建議河南信息流推廣廣告,供各位在投放選擇渠道時(shí)進(jìn)行參考。

3大方向+7大渠道,帶你全面闡述信息流渠道選擇策略!

5、頁(yè)面策劃

頁(yè)面是直接制約轉化率的重要原因,那么我們在日常信息流操作時(shí)都有什么方法呢?

首先在黃金兩秒里,你的焦點(diǎn)大圖必須展現“項目+賣(mài)點(diǎn)”;再者需要刺激用戶(hù)痛點(diǎn),從而形成需求,也就是我們說(shuō)的“利益+好處”;

此外,需要滿(mǎn)足受眾需求,實(shí)現實(shí)際功能,優(yōu)化介紹內容逐漸誘導;做完這些還不夠,還要表現品牌資質(zhì),“榮譽(yù)+好評”加深信任;最終,在轉換通道上必定要直接暴力,留下表單和電話(huà)。

6、預算分析

預算,可以說(shuō)在巨大程度上,決定了我們采取何種樣的推廣思路。

系統會(huì )按照預算的設定給賬戶(hù)分配流量,預算越多,系統的預分配流量就越多。

一般剛起初投放,賬戶(hù)預算我們可以設定到我們可接受預算高出10%-20%,防止預算快完時(shí)信息流推廣服務(wù),系統流量分配降低。計劃預算前期修改好,根據測試預算來(lái)定,肯定不高過(guò)賬戶(hù)預算,防止爆量,消費過(guò)多,以便提前控制。

下圖,是我按照預算所界定的一個(gè)思路模板,僅供參考。

7、賬戶(hù)結構

如果說(shuō)信息流就是拿錢(qián)買(mǎi)流量信息流推廣服務(wù),那賬戶(hù)結構就是有效控制流量的軟件。一個(gè)精細化的賬戶(hù)結構決定了我們賬戶(hù)成本的高與低,它包括計劃、單元、創(chuàng )意三個(gè)基本元素,支持多創(chuàng )意投放。

計劃1、計劃2、計劃3不同的架構,結合歷史投放,數據說(shuō)話(huà),選擇合適自己賬戶(hù)的結構,長(cháng)期穩定投放。

前期賬戶(hù)搭建對后期數據預測至關(guān)重要,不同的賬戶(hù)結構進(jìn)行數據預測也是不同的。

關(guān)于信息流賬戶(hù)搭建互聯(lián)網(wǎng)信息流,我們有專(zhuān)門(mén)的一篇文章介紹:

@優(yōu)化師:連賬戶(hù)搭建都不會(huì ),你還怎樣做信息流推廣?

8、創(chuàng )意

創(chuàng )意維度是信息流維度中十分重要的維度,創(chuàng )意對流量大小,流量質(zhì)量,是否能過(guò)學(xué)習期、是否轉換適合起到至關(guān)重要的作用。

那么究竟該怎么能夠說(shuō)出驚為天人的趣味呢?我們整理了全市場(chǎng)適用的“信息流文案編寫(xiě)方法”,分享給你們。

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以上就是信息流推廣策略的制定,在信息流推廣的整個(gè)步驟中,推廣思路制定其實(shí)是第一步,你還應該:

了解怎樣制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng )意并且高轉換率的著(zhù)陸頁(yè)

明白每個(gè)系統的投放策略,而不是毫無(wú)目的地瞎投放

無(wú)法對數據進(jìn)行深度剖析,依靠數據去實(shí)現工作,帶動(dòng)效果

然而,小白們,不要再毫無(wú)目的地工作信息流信息流推廣推廣信息流效果,信息流投放也有很考驗自身素質(zhì)的。