信息流的產(chǎn)品用途屬性很大程度決定了使用畫(huà)面,既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎、由于用戶(hù)量大,精準高,可操作性強信息流廣告投放渠道,是廣告主目前非常偏愛(ài)的信息流廣告。

信息流廣告投放渠道 信息流廣告的投放渠道有哪些?

新聞資訊類(lèi)今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞?dòng)脩?hù)端、天天快報、新浪新聞?dòng)脩?hù)端、搜狐新聞?dòng)脩?hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、鳳凰新聞?dòng)脩?hù)端等,這些都是以資訊為主的信息流廣告;

特點(diǎn):用戶(hù)使用時(shí)間長(cháng)、頻次高,粘性強;因為咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品是正式推行信息流廣告,廣告售賣(mài)方式多樣,廣告位風(fēng)格也較差;準確度有限,適合強曝光。

視頻類(lèi)APP優(yōu)酷信息流信息流代運營(yíng),騰訊視頻上海企業(yè)信息流,愛(ài)奇藝,芒果TV等,鑒于中國現在相當冷門(mén)的短視頻行業(yè)發(fā)展,視頻類(lèi)信息流廣告備受關(guān)注;

特點(diǎn):因廣告內容的特殊性,制作成本較高,需整合多方資源;單次廣告的CPC/CPM花費也較高信息流廣告在哪里看信息流投放廣告條件,不適宜中小企業(yè)主的使用;多方資源的協(xié)調信息流創(chuàng )意,廣告的投入費用較高。

社交類(lèi)APP微信,微播,陌陌信息流廣告投放渠道,貼吧信息流廣告的意義,廣點(diǎn)通等,基于其社交屬性,朋友圈信息流廣告多以原生廣告的方式呈現給基于你社交關(guān)系鏈上的朋友;

特點(diǎn):用戶(hù)互動(dòng)性強信息流廣告投放渠道,信息可二次傳播;擁有長(cháng)期客戶(hù)注冊信息,用戶(hù)自然屬性判定精準度高;由于頻道受限,廣告方式和風(fēng)格非常單一。

搜索引擎類(lèi)在移動(dòng)搜索引擎方面,目前非常具有代表性的是百度,UC等,而這種搜索引擎現在都是基于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊等,通過(guò)功能方面的推動(dòng)讓客戶(hù)接受到信息流的廣告信息;

特點(diǎn):因搜索用途的推動(dòng),用戶(hù)基數龐大;營(yíng)銷(xiāo)投放精準度高,可鎖定用戶(hù)最近購買(mǎi)需求;ROI(營(yíng)銷(xiāo)投資收益率)高,由于用戶(hù)量大,流量費用增加,且準確度高,相對于其它信息流ROI略高;起步較晚,投放方式和風(fēng)格還較單一。

其他內容聯(lián)盟WIFI鑰匙、黃歷天氣等。此類(lèi)產(chǎn)品(服務(wù))因為功能較大單一,用戶(hù)群少,使用頻次低。所以通常為多產(chǎn)品聯(lián)合打造信息流廣告,相對于其它種類(lèi)的信息流廣告,投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

信息流廣告創(chuàng )意是制約CTR的關(guān)鍵原因,是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的第一道門(mén)檻。廣告素材的構成主要包含:商品主體圖、背景圖、文案、品牌logo和引導按鈕。突出品質(zhì)選用高效率商品圖,彰顯商品品質(zhì)。