最近百度oCPX雙出價(jià)策略又雙叒叕升級啦!

百度作為三大主流渠道之一,盡管效果很拉跨,但是依然在努力滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,最近百度oCPX雙出價(jià)策略?xún)?yōu)化為“激活成本+次留率”對于關(guān)注次留率的企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。

今天就詳細的給大家介紹一些百度oCPX雙出價(jià)策略升級的內容。

oCPX雙出價(jià)策略升級的背景

升級背景

對于優(yōu)化激活+次留的廣告主,相比于次留成本,更關(guān)注次留率??蛻?hù)想要一定激活成本的情況下,尋找更多高次留率的人群,且客戶(hù)內部對媒體的考核,也是關(guān)注激活成本和次留率指標,為了與廣告主投放目標一致,現對策略進(jìn)行升級。

面向群體

此策略,僅針對淺層轉化目標投放激活,深層轉化目標投放次留的廣告主生效。4月20日之前投放的老單元策略不變,延續使用“優(yōu)化激活成本+次留成本”的老策略;4月20日之后新建的單元,全部升級為“保激活成本+優(yōu)化次留率”的新策略。

oCPX雙出價(jià)升級前后對比

在功能上線(xiàn)之前投放的老單元不變,延續使用“優(yōu)化激活成本+次留成本”;4月20日上線(xiàn)后新建單元,全部升級為“保激活成本+優(yōu)化次留率”。

單元層級披露“目標深度轉化率”

廣告主可通過(guò)目標轉化出價(jià)表達激活成本;調整“目標轉化出價(jià)”/“深度轉化出價(jià)”比值,表達目標次留率;

常見(jiàn)問(wèn)題

Q1. 客戶(hù)如何區分目前使用的oCPX雙出價(jià)是“優(yōu)化激活成本+次留成本”的老策略,還是“保激活成本+優(yōu)化次留率”的新策略?

A:老策略:?jiǎn)卧獙蛹売袃?yōu)化階段提示(目標轉化優(yōu)化中,雙目標優(yōu)化中,深度轉化優(yōu)化中);新策略:?jiǎn)卧獙蛹墴o(wú)優(yōu)化階段提示

Q2. 新版oCPX雙出價(jià)策略上線(xiàn)后,需要客戶(hù)/優(yōu)化師做哪些調整?

A:正在使用激活+次留雙出價(jià)的廣告主,老單元功能不變,繼續按照老策略進(jìn)行優(yōu)化。新建單元的時(shí)候,需要按照新策略進(jìn)行優(yōu)化:激活出價(jià)表達目標激活成本,同時(shí),通過(guò)調整“目標轉化出價(jià)”/“深度轉化出價(jià)”比值,表達目標次留率。

Q3.oCPX雙出價(jià)策略升級后,轉化回傳邏輯需要變更嗎?

A:不需要,激活和次留轉化數據正?;貍骷纯?/p>

Q4.次留率優(yōu)化模型在什么時(shí)候生效?

A:從新單元開(kāi)始投放,次留率優(yōu)化模型就已經(jīng)生效,激活+次留的轉化數據積累越多,模型學(xué)習越精準。

Q5.新版oCPX雙出價(jià)的賠付規則是否有變化?

A:不變,延續之前雙出價(jià)賠付規則。對于雙出價(jià)轉化目標,淺層轉化部分參與賠付,深層轉化部分不參與賠付。