巨量引擎信息流廣告,如何快速度過(guò)冷啟動(dòng)期,一直是困擾很多優(yōu)化師的一個(gè)問(wèn)題。

本篇文章將通過(guò)4個(gè)具體的問(wèn)題,教大家巨量引擎信息流廣告如何快速度過(guò)冷啟動(dòng)期,及注意事項。

1、冷啟動(dòng)期間,因為成本上漲關(guān)停計劃,待成本下降后再開(kāi)啟?

不建議這么做,因為模型學(xué)習是一個(gè)持續的過(guò)程,頻繁的關(guān)停和開(kāi)啟計劃,會(huì )使模型的學(xué)習中斷,從而影響計劃之前積累的模型,導致計劃量級和成本的波動(dòng)。

2、學(xué)習失敗之后,要立即關(guān)停計劃嗎?

建議再跑一段時(shí)間觀(guān)察一下情況。巨量引擎信息流廣告能度過(guò)學(xué)習期起量的概率是很大的,但并不是學(xué)習失敗的廣告就是百分之百的不起量。

所以,我們可以將新計劃的觀(guān)察周期延長(cháng),如果計劃能持續消耗,就可以根據賬戶(hù)里提供的診斷建議做一下做一下優(yōu)化,然后再觀(guān)察后續的轉化;如果我們投放的是一些轉化回傳比較慢的項目,那么觀(guān)察周期也可以相對地延長(cháng);如果計劃幾乎沒(méi)有什么消耗,那就可以直接停掉了。

3、在同一計劃上更新不同的創(chuàng )意,重新過(guò)審這種方法可取嗎?

不太建議這么做的,如果新創(chuàng )意和計劃原創(chuàng )意之間的差異比較大,容易造成模型偏差,得不償失。

4、賬戶(hù)開(kāi)得越多,賬戶(hù)量級越好?

不一定。如果巨量引擎信息流廣告在已有主力投放賬戶(hù)的情況下,使用新創(chuàng )意去新建類(lèi)似品類(lèi)的計劃,起量的概率的確較大;如果還沒(méi)有主力投放賬戶(hù),多個(gè)賬戶(hù)投放,反而會(huì )使預算分散,反而不利于賬戶(hù)投放。

巨量引擎信息流廣告冷啟動(dòng)期注意事項

1)賬戶(hù)冷啟動(dòng)期較長(cháng),一般為1-3天時(shí)間,所以不用太心急,多點(diǎn)耐心。

2)冷啟動(dòng)期內不做大的調整,只在賠付要求的操作內小幅度修改,一般僅限于小幅度的提/降價(jià)、提/降預算、開(kāi)/關(guān)智能放量、修改投放投放速度等。

3)成本低于出價(jià),但轉化量少的,可以嘗試一鍵起量(出價(jià)*5~10)。注意有轉化的(2~3)再用一鍵起量,如果沒(méi)轉化千萬(wàn)不要用,否則有可能會(huì )跑空。

4)冷啟動(dòng)期由于系統在自動(dòng)探索數據,數據量較少,所以可能會(huì )出現均價(jià)/千次展現消費過(guò)低或過(guò)高的情況,隨著(zhù)數據的增長(cháng),會(huì )慢慢趨于正常。所以也不用太擔心,多觀(guān)察一下。

5)成本過(guò)高的,建議直接暫停,新建計劃投放。因為如果在現在的計劃上大改會(huì )破壞模型,而且它本身就跑得不好,還不如直接新建一個(gè)計劃,對新計劃進(jìn)行大改。暫停標準如下:

A. 消費到出價(jià)的1.5-2倍左右是否有轉化

B. 前5個(gè)轉化成本是否超過(guò)出價(jià)的1.5-2倍